世界卫生组织简报

妇女与烟草:致命的诱惑

Margaretha Haglund a

第88期,第8号,2010年8月,561-640

a. 国家公共卫生研究所,瑞典SE10352斯德哥尔摩Forskarens街

联系Margaretha Haglund请发送电子邮件至:margaretha.haglund@fhi.se

《世界卫生组织简报》2010;88:563-563. doi: 10.2471/BLT.10.080747

在当今全球10亿以上的吸烟者中,妇女约占20%。还有大量的文件证明,妇女同男子一样易受烟草危害,如果危害不是更大的话。吸烟者,无论男女,都有罹患癌症、心脏病和呼吸道疾病的危险。烟草还会导致女性罹患特定癌症,并影响妊娠和生殖健康。

世界卫生组织(世卫组织)在题为《妇女和健康:当今的证据,未来的议程》的报告中指出,有证据表明,烟草广告日益把女孩当作目标群体。[1]烟草业推销烟草的影响之大是无可争辩的。因此,今年“世界无烟日”的主题确定为“两性与烟草:关注针对女性的促销行为”,是合乎时宜的选择。

烟草业几十年来的发展史和推销做法清楚地表明,在近一百年中,烟草业在其市场战略中都将男女性别角色和规范考虑在内。自上世纪20年代美国妇女首先被烟草业列为目标群体以来,烟草业利用各种形象和主题来鼓励妇女吸烟,促进社会对女性吸烟的认可,并且大力宣传某些品牌香烟所谓理想的属性。与吸烟和某些品牌香烟相关的最主要的一些主题是:魅力、精致与风格、奢华、格调与素质、浪漫与性、社交性、享受与成功,健康与朝气、解放以及最后但并非最不重要的,保持苗条身材。

曾经在发达国家中用来促使妇女吸烟的推销手段,现在又用到了发展中国家没有吸烟史的妇女和女孩身上,所用手法几乎如出一辙。烟草业开展的任何针对妇女的活动,总体目标不外乎增强香烟吸引力。

在建立“正确的”妇女吸烟的形象后,烟草业下一阶段的市场战略把目标锁定在扩大和稳定市场上,为此创建具有典型女性特征的“妇女专用”品牌。

把妇女作为目标群体的一些促销活动包括:通过大众传媒广告宣传和赞助文化和体育活动;在商店和报刊亭销售点散发宣传材料;免费分发烟草产品;品牌延伸(即推销使用烟草品牌名称的服装等其他产品);互联网促销;价格和对妇女和女孩极具吸引力的包装设计。

在锁定以女性为目标的市场时,采用的首要方法是香烟盒和特殊配方香烟(“淡味”、“细长”、“超细”)。例如,在俄罗斯市场上已推出了大约100种女性专用品牌,通过展示魅力与时尚的形象进行推销。与此同时,俄罗斯联邦的妇女吸烟流行率迅速上升。

时机已经成熟,全世界应行动起来,坚决抵制烟草业的致命诱惑。卫生当局拟定和执行烟草控制政策时,必须对性别问题敏感。妇女烟草使用问题的解决与男子问题的解决并无二致:严格执行《世界卫生组织烟草控制框架公约》(《烟草框架公约》)。[2]

在《烟草框架公约》序言中,对妇女和女孩中烟草使用情况增多和特定性别危险因素表示警惕。前言还强调妇女需要参与各级烟草控制政策的制定和实施工作;呼吁制定特定性别烟草控制战略;并强调非政府组织包括妇女团体为国家和国际烟草控制努力做出的特殊贡献。在随后制定的指导原则(第4.2.d条)中反映了所关切的这些问题,人们合理地期望,在制定烟草控制战略时,应始终考虑到不同性别的风险。

序言和指导原则是《烟草控制框架公约》的核心内容,必须将其视为公约实质性条款。尤其重要的是全面禁止一些形式的烟草广告、促销和赞助,包括跨国界广告、促销和赞助,标准平装,以及禁止误导消费者的健康说明,如“淡味和低焦油”。在制定针对不同性别的信息和反广告讯息时,应与妇女和性别问题专家进行磋商,并促使其参与这项工作。


参考文献

分享