Нашим обществам не удается защитить наших детей от последствий агрессивного маркетинга молочных смесей, способных подорвать их здоровье. Таков вывод нового глобального доклада ВОЗ и ЮНИСЕФ под названием "Как маркетинг молочных смесей влияет на наши решения относительно питания детей грудного возраста".
По данным доклада, во всех регионах мира индустрия молочных смесей, которая располагает огромными бюджетами и намеренно манипулирует научными данными, подстегивает чрезмерное потребление молочных смесей и стимулирует отказ от грудного вскармливания, эксплуатируя инстинктивное желание родителей дать своим детям все самое лучшее.
Этот доклад по итогам самого масштабного исследования по данной теме содержит выводы, которые опираются на реальный жизненный опыт 8500 беременных женщин и кормящих матерей, а также 300 медицинских специалистов из восьми стран.
Маркетинг, нарушающий права не только матерей, но и их детей
Стратегии продвижения этой продукции не ограничиваются использованием различных видов СМИ и социальных сетей. Более трети опрошенных женщин сообщили, что заменители грудного молока были рекомендованы им медицинскими работниками. Это говорит о том, что индустрия детского питания активно работает с сектором здравоохранения, преследуя свои коммерческие интересы и игнорируя фактологически обоснованные подходы к охране здоровья.
Грудное вскармливание не только обеспечивает оптимальные условия для роста и развития ребенка, но также снижает риск ожирения и возникновения неинфекционных заболеваний (НИЗ) на более поздних этапах жизни. ВОЗ рекомендует обеспечивать исключительно грудное вскармливание в течение первых шести месяцев жизни ребенка и продолжать кормить ребенка грудным молоком, параллельно вводя надлежащий прикорм, до двух лет или дольше.
Во всем мире только 44% детей в возрасте до шести месяцев получают исключительно грудное вскармливание. По информации этого глобального доклада ВОЗ, за последние два десятилетия показатели грудного вскармливания во всем мире увеличились весьма незначительно, тогда как приблизительно за тот же период объемы продаж молочных смесей выросли более чем вдвое.
Когда производители заменителей грудного молока работают непосредственно с матерями, предоставляя им рекламные материалы, призванные убедить их отказаться от грудного вскармливания и перейти на уступающие по своим полезным свойствам, дорогостоящие заменители, они нарушают права не только матерей, но и их детей.
Европейский регион ВОЗ: защитить представителей самой уязвимой группы
Агрессивный маркетинг молочных смесей вызывает особую тревогу в Европейском регионе ВОЗ. Среди всех регионов ВОЗ в нашем Регионе отмечаются самые низкие показатели исключительно грудного вскармливания.
Новые данные ВОЗ показывают, что 84% беременных и недавно родивших женщин в Соединенном Королевстве подвергаются воздействию маркетинга молочных смесей.
Для того чтобы переломить эту тенденцию, Европейский офис ВОЗ по профилактике неинфекционных заболеваний и борьбе с ними (Офис по НИЗ) опубликовал новый аналитический обзор, предназначенный для Европейского региона ВОЗ, под названием "Эффективные нормативно-правовые механизмы прекращения неуместного маркетинга заменителей грудного молока и продуктов питания для детей грудного и раннего возраста в Европейском регионе ВОЗ".
В этом аналитическом обзоре приведено пошаговое руководство и полезные инструменты, которые помогут государствам-членам создавать или менять свои правовые механизмы с целью защиты родителей и опекунов от всех форм продвижения молочных смесей и неуместного продвижения продуктов питания, предназначенных для детей раннего возраста. В публикации также представлен модельный закон, разработанный специально для Региона, с тем чтобы показать, как должно выглядеть эффективное законодательство, и помочь странам достичь Целей в области устойчивого развития и выполнить задачи Европейской программы работы на 2020–2025 гг., которая призывает их к совместным действиям для улучшения здоровья.
Пошаговое руководство ВОЗ основано на следующих шести рекомендациях:
- Продвигать оптимальные варианты кормления младенцев и детей раннего возраста.
- Запретить все виды продвижения продуктов питания, которые могут использоваться в качестве заменителей грудного молока.
- Разработать и применять стандарты в отношении продуктов питания для детей грудного и раннего возраста.
- Определить корректные рекламные сообщения, которые разрешается использовать с целью продвижения продуктов питания для детей грудного и раннего возраста, и запретить некорректные рекламные сообщения.
- Запретить перекрестное продвижение заменителей грудного молока в процессе продвижения продуктов питания для детей грудного и раннего возраста.
- Устранить конфликт интересов в системе здравоохранения.
Офис по НИЗ работает над адаптацией своего протокола CLICK с целью сбора данных о подверженности матерей в нескольких странах Региона воздействию цифрового маркетинга коммерческих молочных смесей.