Цифровые и онлайновые экосистемы уже давно стали площадкой для нерегулируемых рекламных кампаний, продвигающих нездоровую продукцию – от фаст-фуда до алкоголя и табака. В недавно опубликованном докладе ВОЗ "Понять, как работает экосистема цифровых медиа" рассматривается вопрос о том, каким образом страны Европейского региона ВОЗ могут защитить здоровье своих граждан, обеспечив более эффективный контроль за использованием неэтичных рекламных подходов, в основном нацеленных на детей и подростков.
Изменить ситуацию на рынке с оборотом 600 млрд долларов
Имеются очевидные свидетельства того, что коммерческое продвижение нездоровых продуктов повышает риск развития многих неинфекционных заболеваний (НИЗ), таких как рак, сердечно-сосудистые заболевания, диабет 2-го типа и хронические респираторные заболевания. Более того, онлайновый маркетинг фаст-фуда и сахаросодержащих напитков связан с ростом детского ожирения, которое может приводить к развитию тяжелых НИЗ на более поздних этапах жизни.
Производители нездоровых продуктов питания, алкоголя и табака используют постоянно меняющиеся цифровые экосистемы для неэтичной рекламы своей продукции среди детей, у которых есть право на защиту от ложной информации и манипуляции.
Новые маркетинговые приемы, нацеленные на детей и подростков, активно используются в социальных сетях, видеоиграх и других видах цифровых медиа. Эти приемы отличаются особой эффективностью, поскольку они направлены на формирование эмоциональной связи с аудиторией.
Однако, как показывает доклад ВОЗ, сегодняшняя глобальная экосистема цифровой рекламы также предоставляет нам новую, уникальную возможность изменить ситуацию на этом рынке с оборотом 600 млрд долларов.
"Тенденции в экосистеме цифрового маркетинга, свидетелями которых мы являемся сегодня, позволяют нам сделать важные выводы относительно нашей дальнейшей работы. Страны по всему Европейскому региону ВОЗ могут пользоваться этой информацией для разработки инновационных и эффективных норм и мер по контролю за цифровым маркетингом с целью защиты здоровья детей", – говорит д-р Kremlin Wickramasinghe, и.о. руководителя Европейского офиса ВОЗ по профилактике неинфекционных заболеваний и борьбе с ними.
Цифровые технологии могут быть поставлены на службу здоровью
Цифровой маркетинг приобретает все более централизованный характер: на крупнейшие технологические компании, такие как "Гугл", "Мета" (ранее – "Фейсбук"), "Амазон" и "Микрософт", приходится 60–80% от общего объема расходов на цифровые медиа на ключевых рынках во всем мире.
"Содержание рекламы легче контролировать в условиях вертикально ориентированных приложений, социальных платформ и видеоканалов, – уточняет г-н Tobin Ireland, специальный советник ВОЗ в Европейском регионе по работе с коммерческими компаниями и предприятиями и ведущий автор доклада. – Технологии, которые в настоящее время используются с целью ориентирования рекламы нездоровой продукции на детей или подростков, могут с тем же успехом использоваться для того, чтобы эта реклама никогда не попадала на глаза несовершеннолетней аудитории".
Вследствие пандемии COVID-19 общества и лица, принимающие решения, в разных регионах мира уделяют все больше внимания вопросам здоровья и глобальной проблеме роста показателей ожирения. Сейчас очень подходящее время для проведения более согласованных и откровенных дискуссий о будущих нормах и мерах, связанных с регулированием работы цифровых платформ.
В этом контексте крупные технологические компании становятся для государств-членов естественными партнерами, к которым они могут обращаться с целью установления правил ответственного цифрового маркетинга, чтобы обеспечить здоровое будущее для всех людей в соответствии с положениями Европейской программы ВОЗ на 2020–2025 гг. "Совместные действия для улучшения здоровья жителей Европы".