«– Проходя мимо человека с сигаретой, я задерживаю дыхание и стараюсь идти быстрее. Мне не нравится сигаретный дым. Он вреден для здоровья. Не знаю, зачем вообще люди изобрели сигареты: лучше бы они этого не делали.
– Сигареты изобрели, чтобы зарабатывать на них. Люди получают прибыль от их продажи».
Амир и Инсар, школьники из Казахстана
ВОЗ представляет новый инструментарий, который содержит практические рекомендации для руководителей и сотрудников школ о том, как разработать, донести до аудитории, разъяснить и внедрить в жизнь эффективную политику создания среды, свободной от никотина и табака. Около 88% взрослых курильщиков выкуривают свою первую сигарету до того, как им исполнится 18 лет, а некоторые начинают курить уже в 11 лет. Распространенность курения среди европейских подростков снижается, однако показатели потребления новых и появляющихся на рынке табачных и никотинсодержащих изделий (включая электронные сигареты) продолжают расти. Маркетинг таких продуктов зачастую ориентирован на молодежь, которая является важным целевым рынком сбыта для табачной промышленности. Инструментарий ВОЗ дополняет собой глобальное руководство по созданию школ, свободных от табака и никотина.
Европейский региональный директор ВОЗ д-р Kluge говорит: «Табачная промышленность продолжает целенаправленно продвигать свою продукцию среди молодых людей и получает огромную прибыль за счет ухудшения их здоровья: этот факт вызывает глубокую обеспокоенность. Школы должны обеспечить для молодых людей безопасную среду, где они будут свободны от воздействия как никотинсодержащих продуктов, так и попыток навязать их потребление. Создание в школах среды, свободной от табачного дыма и никотина, является основополагающим условием для того, чтобы удержать молодежь от курения. Если мы не примем неотложные меры уже сейчас, то рискуем увидеть новые поколения потребителей табака и никотина, привлеченные неэтичным поведением табачной промышленности».
Рекомендации, содержащиеся в инструментарии
- Разработать комплексную школьную стратегию в отношении среды, свободной от никотина и табака, с тем чтобы охватить всех учащихся, преподавателей, административный персонал и посетителей.
- Обеспечить знаниями по вопросам профилактики и поддержкой лиц, желающих бросить курить.
- Общими усилиями составить план коммуникации для информирования молодых людей обо всех аспектах употребления табака и никотина (от вредного влияния пассивного курения на здоровье до тактик, используемых табачной промышленностью) и закрепить отношение к курению как к проблеме, а не как к дисциплинарному проступку.
- В целях оптимальной реализации стратегии включить в нее меры борьбы с нарушениями и последовательно отслеживать эффективность политики.
Причины употребления табака и никотина в молодежной среде
Молодые люди начинают употреблять табак и никотин неслучайно: на них воздействует взаимосвязанный комплекс факторов – от действий промышленности (например, целенаправленных рекламных и маркетинговых кампаний) до давления со стороны общества. Понимание этих стимулов представляет собой важнейшее условие для разработки эффективных стратегий профилактики.
Ниже перечислены некоторые ключевые факторы, побуждающие молодого человека выкурить первую электронную сигарету или употребить другое табачное изделие.
Неэффективное соблюдение законов о запрете курения.
Несмотря на то, что курение в учебных заведениях запрещено во многих странах, неэффективные нормативные акты и сложность их применения могут сделать употребление табака и никотина более доступным для учащихся.
Целенаправленный маркетинг.
Производители табачных изделий и электронных сигарет адресуют рекламные кампании молодежи, изображая свою продукцию как «стильную» или «крутую». Приукрашивание табачных и никотинсодержащих изделий пока перевешивает эффект от шокирующих текстовых и графических материалов, в которых подчеркивается их вред для здоровья людей. Неэффективность коммуникации с молодежью. Сообщения (особенно адресованные детям), в которых вина за начало употребления табака и никотина возлагается на самих курильщиков, обсуждаются сложные или комплексные темы, проводится сравнение рисков или без необходимости используются изображения, связанные с табачными изделиями, могут иметь противоположный ожидаемому эффект. Недостаточно внимания уделяется коммерческой детерминанте этой пагубной привычки, то есть давлению со стороны промышленности.
Дополнительное давление со стороны сверстников.
Производители табачных изделий эффективно изображают употребление табака и никотина как привычку, которой следуют успешные лидеры, выступающие в качестве примера для подражания; этот образ бессознательно укрепляют сами молодые люди. Если ребенок, пользующийся большим авторитетом среди сверстников, начинает курить, другие дети могут почувствовать, что им необходимо сделать то же самое, подражая поведению друга.
Редизайн и ребрендинг продукции.
Электронные сигареты часто рекламируются как «менее опасные», «бездымные» и «социально приемлемые» потребительские товары. Эти стратегии брендинга потенциально способны вернуть представление о курении как о нормальной практике и в долгосрочной перспективе увеличить потребление вызывающих привыкание никотиновых продуктов, обманным образом предлагая их как более здоровую альтернативу. Подобные методы социального позиционирования в сочетании со стратегическими маркетинговыми тактиками особенно эффективны в отношении детей и подростков и могут способствовать развитию устойчивой никотиновой зависимости у молодежи.
Никотин вызывает сильное привыкание и особенно вреден для развивающегося мозга молодых людей. Установлено, что у подростков легче возникает никотиновая зависимость, которая вызывает долговременные неврологические изменения и с возрастом увеличивает риск различных нарушений здоровья.
Профилактика употребления табака и никотина молодежью
Употребление табака незамедлительно наносит вред здоровью, а в течение всей жизни увеличивает риск развития сердечно-сосудистых и респираторных заболеваний, диабета и более 20 видов онкологических заболеваний, включая рак легких, мочевого пузыря, гортани и полости рта.
Ежегодно от причин, связанных с табаком, умирают более 8 миллионов людей; невероятная доля этих смертей – 1,3 миллиона случаев, в том числе 51 тысяча детей – приходится на некурящих людей, которые умирают от болезней, вызванных пассивным курением. Основной проблемой, связанной с употреблением табака и пассивным курением у молодежи, является пагубное воздействие никотина на развитие мозга подростков.
Кроме того, дети более беззащитны перед различными формами маркетинга и давления со стороны сверстников и легко поддаются влиянию людей, которых считают примерами для подражания. Эта ситуация подчеркивает необходимость принятия более эффективных и комплексных мер, направленных на предотвращение начала употребления табака и никотина детьми и молодыми людьми.
Поскольку дети проводят в школе треть своей активной жизни, чрезвычайно важно, чтобы в это время они дышали чистым воздухом, а их информационное поле было бы защищено от вводящих в заблуждение и манипулятивных тактик табачной промышленности.
ЕРБ ВОЗ надеется, что этот инструментарий будет полезен учебным заведениям во всем мире и обеспечит их необходимыми методами и стратегиями, способствующими созданию более здоровой и свободной от табака и никотина среды для учащихся.