Сокращение вредного употребления алкоголя путем регулирования трансграничного маркетинга, рекламы и стимулирования сбыта алкогольной продукции

Обзор

В этом коротком документе резюмируются основные положения доклада ВОЗ «Сокращение вредного употребления алкоголя путем регулирования трансграничного маркетинга, рекламы и стимулирования сбыта алкогольной продукции». В нем охарактеризованы способы трансграничного маркетинга, часто с применением цифровых средств и во многих случаях без учета социально-экономического или культурного контекста стран, в которые попадает эта продукция. В нем рассказывается о том, как используются все более сложные методы рекламы и стимулирования сбыта, в том числе путем увязки брендов алкогольной продукции со спортивными и культурными мероприятиями, применения спонсорства, использования технологий электронной почты, СМС-сообщений и социальных сетей, для повышения покупательской приверженности и привлечения новых потребителей. В резюме также поясняется, что реклама алкогольной продукции становится все более ориентированной на молодежь и лиц, злоупотребляющих спиртными напитками, часто в ущерб их здоровью, и подчеркивается необходимость в более эффективном национальном регулировании и международном сотрудничестве.