"Сейчас много говорят о том, что Швеция становится свободной от табачного дыма, но этот нарратив исходит от табачной индустрии", – предупреждает Helen Stjerna, руководитель шведского некоммерческого фонда "Некурящее поколение" (A Non-Smoking Generation). Эта организация уже 45 лет работает над тем, чтобы как можно меньше молодых людей в стране начинали употреблять табак.
"До 2016 г. наши законы, ограничивающие рекламу табачных изделий, действительно работали эффективно, но потом шведская табачная индустрия начала выпускать белый снюс, – говорит она. – И им вдруг разрешили рекламировать его как продукт, не содержащий табак. Они даже бесплатно раздавали никотиновые паучи даже возле школ. Они спонсировали разные мероприятия, в том числе музыкальные фестивали, а инфлюэнсеры активно рекламировали белый снюс в социальных медиа".
Магазинам в Швеции запрещено рекламировать табак вот уже 35 лет. К 1993 г. в стране было запрещено курение на рабочем месте, затем был установлен минимальный допустимый возраст для покупки табачных изделий, в 2005 г. был принят закон о запрете курения в ресторанах, а в 2019 г. – о запрете курения в ряде общественных мест, в том числе на открытых террасах баров и ресторанов. Это привело к тому, что число молодых людей, начинающих курить, стало снижаться. Теперь, утверждает Хелен, индустрия может обходить все эти антитабачные законы.
Статус изделия, не содержащего табак – лазейка в законе
"Белый снюс – это шведское изобретение, – говорит она. – По сути, это ароматизированный никотин. В этом новом продукте не используются коричневые табачные листья, и это позволяет индустрии обходить не только антитабачные законы, но и правила налогообложения табачных изделий. А это ключевой для молодых людей момент, потому что в итоге они получают более доступный в финансовом плане продукт".
Хелен говорит, что такой статус изделия, не содержащего табак, вдвойне выгоден для индустрии, ведь продукт кажется безвредным.
"Никотин – это яд, который снижает когнитивные способности, затрудняет концентрацию внимания и ухудшает сон. Вполне возможно, что белый снюс еще опаснее традиционного коричневого, но пока не будут проведены соответствующие исследования, мы не можем сказать наверняка. Дети могут одним нажатием заказать в социальных медиа целых шесть бесплатных паучей, и этого вполне достаточно для формирования зависимости. К нам обращается много детей, которые говорят: "Мне бесплатно дали его на пробу, и теперь я не могу остановиться. Я не могу делать без него домашние задания".
Многие исследования показывают, что курильщики, которые пытаются перейти на снюс, в результате часто начинают потреблять оба продукта, вместо того чтобы бросить курить. Хелен отмечает, что люди употребляют снюс в закрытых помещениях и в тех местах под открытым небом, где нельзя курить. По ее словам, "этот продукт не помогает бросить курить, а специально создан для того, чтобы вызывать никотиновую зависимость и подталкивать людей к курению".
Формирование новой никотиновой зависимости
Хелен рассказывает, что, несмотря на принятый в Швеции в 2022 г. закон о запрете рекламы никотиновых изделий на телевидении и радио, табачная индустрия все так же финансирует маркетинг через социальные сети и агрессивно продвигает белый снюс, в особенности – среди девочек-подростков и молодых женщин.
"Они продвигают идею о том, что белый снюс – это нечто освежающее, со вкусом конфет. Это уже не тот отвратительный коричневый снюс, от которого чернеют зубы. Индустрия увидела для себя новую возможность, ведь снюс – это часть нашей культурной традиции".
Однако если коричневый снюс в Швеции употребляли в основном пожилые мужчины, то с появлением белого снюса эта привычка распространилась на более широкий круг людей.
"Изначально он создавался для того, чтобы манипулировать предпочтениями молодых женщин, но в последние годы мы видим, что и многие мальчики-подростки тоже начинают употреблять белый снюс, в том числе переходя на него с коричневого снюса. Табачная индустрия успешно манипулирует нарративом в отношении белого снюса, продвигая его как безвредный продукт и даже как более здоровую альтернативу традиционным сигаретам".
По словам Хелен, сейчас популярность белого снюса распространяется по всему миру. "Эти продукты содержат огромное количество никотина, который в большинстве случаев производится из табачных листьев, – отмечает она. – Это не борьба с курением. Это формирование новой никотиновой и табачной зависимости".
Защитить детей от никотиновых изделий в школах
В настоящее время фонд "Некурящее поколение" проводит кампанию за ужесточение шведского законодательства, чтобы защитить детей от любых продуктов, содержащих никотин, пока они находятся в школе.
"Употребление снюса в школах приобретает масштабы эпидемии: ученики, которым уже исполнилось 18 лет, свободно покупают его, а затем продают младшим товарищам, которые употребляют его, находясь в школе, – говорит она. – Сейчас в Швеции нет закона, который запрещал бы это делать, и это стало огромной проблемой".
Хелен надеется, что в ближайшее время законодательство изменится, и употребление никотиновых изделий в течение учебного дня – как на территории школы, так и за ее пределами – будет запрещено. Она считает такой закон абсолютно необходимым, хотя и осознает, что он не решит всех проблем, и детям и подросткам необходимо будет объяснять, что цель этого закона – защитить несовершеннолетних, которые пока еще не начали употреблять белый снюс и другие никотиновые изделия.
"Я встречала немало молодых людей, которые говорили мне: "Я хочу бросить, но у меня не получается, потому что снюс употребляют все вокруг". Очень важно помочь молодым людям, которые хотят отказаться от снюса, но не могут, потому что все их друзья употребляют снюс в течение учебного дня".
"Никто из них вовсе не хотел становиться постоянным курильщиком или потребителем снюса, – говорит она. – Они просто хотели попробовать, а потом бросить, когда захотят. По крайней мере, они так думали. Страшно подумать, насколько легко можно попасть в зависимость и как трудно освободиться от нее".
Поколение, свободное от табака
Как фонд, которым руководит Хелен, убеждает молодых людей изменить свои привычки или вовсе не прикасаться к белому снюсу?
По ее словам, прежде всего молодые люди, которые приходят на лекцию, должны видеть, что у них есть что-то общее с человеком, который говорит с ними со сцены. Также очень важно выбрать подходящую тему для беседы: оказалось, что эффективнее всего говорить с молодежью о табачной индустрии в контексте проблем устойчивого развития. К ним относятся использование детского труда и, массовая вырубка лесов для производства табака, а также загрязнение окружающей среды.
"Мы рассказываем о том, как работает производство табачных и никотиновых изделий, а потом переходим к теме отходов. Мы рассказываем, как окурки, никотиновые паучи, а также литиевые батарейки и пластик из одноразовых электронных сигарет загрязняют воду, воздух и почву, а потом спрашиваем: "Что вы выберете? Вы точно хотите поддерживать индустрию, которая использует детский труд и разрушает окружающую среду?"
По словам Хелен, обычно молодые люди реагируют на такого рода информацию очень эмоционально. После лекций они идут и выбрасывают в мусорное ведро свои пачки сигарет и банки со снюсом. В конце концов, ведь никто не хочет чувствовать себя обманутым.
Согласно статистике, девять из десяти взрослых потребителей табака начали употреблять табачные изделия в подростковом возрасте или даже еще раньше. Это означает, что для того, чтобы сохранить свою клиентскую базу, табачная индустрия должна постоянно завлекать в свои сети детей. Но Хелен убеждена, что если мы сумеем защитить нашу молодежь от подобной тактики, то уже скоро увидим, как очередное поколение станет свободным от табака.