"Для моего поколения очень важно ощущать себя частью борьбы за что-то значимое, быть частью тренда, движения. И мы видим, что это действительно работает", – говорит молодежный лидер Karina Mocanu, координатор группы ENSPNext. Это объединение молодых людей, выступающих за усиление мер по борьбе против табака в Европе, было создано Европейской сетью по профилактике курения и употребления табака (ENSP) в ответ на тревожный рост показателей употребления табака среди молодежи.
Группа помогает молодым людям распознавать манипулятивные приемы, к которым ради своей выгоды прибегает табачная индустрия, стремясь подчинить себе молодых людей и на всю жизнь привить им никотиновую зависимость.
"Когда ты зависим от чего-то, ты не свободен делать всё, что хочешь, потому что ты нуждаешься в каком-то продукте, и вынужден тратить на него деньги, – говорит Карина. – Употреблять табак – это не круто, это ловушка. Мы хотим дать молодым людям силы вернуть себе свободу".
Карина также считает, что представители ее поколения должны осознать, что, ведя борьбу против табачной индустрии, они поддерживают благое дело.
Она объясняет свою мотивацию так: "Табак влияет на множество аспектов нашей жизни, и поэтому у нас есть множество причин для того, чтобы бороться с ним. Табак и манипуляции со стороны табачной индустрии негативно влияют не только на физическое здоровье, но и на наше душевное благополучие, на окружающую среду, усугубляют проблему бедности и подрывают продовольственную безопасность. Поэтому я считаю, что табак – это вовсе не узко специализированная проблема".
История обмана
Д-р Raouf Alebshehy занимает должность ответственного редактора в научном сообществе "Табачная тактика" (Tobacco Tactics), входящем в состав Группы по исследованиям в области борьбы против табака в Университете Бата (Соединенное Королевство). Говоря о необходимости информировать молодежь о грязных приемах табачной индустрии, он подробно описывает, как еще в 1950-х гг. индустрия пыталась влиять на восприятие табака, финансируя исследования с благоприятными для себя результатами и используя их для влияния на разработчиков политики.
"Были времена, когда в рекламе табачных изделий бесстыдно утверждалось, что табак безвреден. На протяжении десятилетий табачная индустрия пыталась опровергать доказанные факты о том, что табак вреден и вызывает зависимость, что табак вызывает рак, что пассивное курение вредно, что меры по борьбе против табака эффективны и абсолютно необходимы, – говорит д-р Alebshehy. – Индустрия внимательно отслеживает новейшие тенденции в области общественного здравоохранения и старается дискредитировать заявления экспертов".
Обман, к которому прибегает табачная индустрия, подтверждается документально. Например, несколько десятилетий назад легкие сигареты рекламировались как более безопасные, чтобы сделать их более привлекательными для потребителей. При этом в ходе судебного разбирательства в США представители индустрии были вынуждены обнародовать документы, свидетельствующие о том, что уже в то время они знали об опасности никотиновой зависимости.
В 2005 г. вступила в силу принятая для противодействия табачной эпидемии Рамочная конвенция ВОЗ по борьбе против табака (РКБТ ВОЗ), в которой были представлены научно обоснованные меры для защиты нынешнего и будущих поколений от вредного воздействия табака. Продажи сигарет начали падать.
Д-р Alebshehy дает подробное объяснение того, как индустрия отреагировала на эту новую угрозу, сменив тактику. По данным исследований, девять из десяти курильщиков начинают употреблять табак в возрасте младше 18 лет. Это объясняет, почему табачная индустрия сейчас активно направляет свою маркетинговую стратегию на молодежь: ей выгодно, чтобы люди начинали курить как можно раньше.
Противостоять манипуляциям
"Индустрия начала ориентироваться на молодежь, выступая в качестве спонсора различных привлекательных мероприятий, таких как "Формула-1", и демонстрируя курение в фильмах, в передачах на Netflix, в социальных медиа, – говорит д-р Alebshehy. – Они знают, что когда человек встречает один и тот же смысловой посыл в разных местах, то он начинает восприниматься как нечто нормальное. Так вы попадаете под его влияние".
Он отмечает, что несмотря на снижение продаж сигарет в некоторых странах, растущая популярность изделий из нагреваемого табака и электронных сигарет, особенно среди молодежи, вызывает серьезную тревогу.
"Сейчас индустрия продвигает историю о том, что она поддерживает идею мира без табачного дыма", и для этого финансирует соответствующие организации. Но на самом деле она лишь продолжает расширяться, – говорит он. – Индустрия использует любую возможность для увеличения прибыли, завлекая в свои сети новых потребителей никотина и расширяя рынок. Для этого она вкладывает средства в производство новых продуктов, вызывающих привыкание, таких как табак для кальяна, снюс, электронные сигареты и изделия из нагреваемого табака".
Д-р Alebshehy также указывает на попытки табачной индустрии вмешаться в работу руководящего органа РКБТ ВОЗ, Конференции Сторон Рамочной конвенции (КС-10) в этом году. Карина, в свою очередь, подчеркивает, что КС-10 стала первым мероприятием столь высокого уровня, где учитывались мнения молодежи.
"В моем окружении все недовольны тем, что власти действуют слишком медленно, – говорит она. – Я вижу, что они редко предпринимают конкретные меры или действуют на упреждение – почти всегда это запоздалая реакция на уже нанесенный ущерб".
"На сегодняшний день молодежь пока еще не так активно вовлечена в эту сферу, но мы стремимся привлекать к исследованиям в области борьбы против табака молодых ученых. Это поможет создать собственную доказательную базу, на которой будет строиться наша информационно-разъяснительная работа, – добавляет она. – Мы не должны быть пассивным поколением".
Действовать вместе с экологическими активистами
Карина на собственном опыте знает, как новая тактика табачной индустрии воздействует на молодых потребителей. По ее словам, на популярных среди молодежи платформах повсеместно присутствует реклама одноразовых табачных и никотиновых изделий, ориентированная на молодых людей. Например, несмотря на то, что в Европе с 2020 г. запрещено добавление в табачные изделия ментола, который имеет охлаждающие свойства, рынок заполнен новыми типами табачных и никотиновых изделий с привлекательными яркими цветами и ароматами.
"Эти продукты пахнут как духи или как что-то очень приятное на вкус. Инфлюэнсеры рекламируют в социальных медиа сверхкомпактные, стильные электронные сигареты, которые прекрасно дополнят ваш образ. Крошечные никотиновые паучи выпускаются в самых разных привлекательных цветах и формах, и они прекрасно поместятся в вашу сумочку. Детей и подростков привлекает именно это, а не сам продукт".
Табак не только вредит здоровью человека, но и наносит ущерб окружающей среде, и Карина считает, что для того, чтобы повысить эффективность борьбы с разного рода маркетинговыми приемами, антитабачный сектор должен теснее взаимодействовать с экологическими активистами. По ее словам, дискуссии с подростками о вреде табака для их здоровья имеют ограниченный эффект, но при этом поколение Z острее реагирует на информацию о том, что табак загрязняет планету.
"Во время переговоров о заключении соглашения ООН по борьбе с пластиковым загрязнением наше сообщество выступало за запрет сигаретных окурков на том основании, что они содержат пластик и, по статистике, являются главным источником мусора на планете. Аналогичным образом, во Франции и Бельгии скоро будет введен запрет на одноразовые табачные и никотиновые изделия, прежде всего на том основании, что они загрязняют планету. Очень важно акцентировать внимание на связи между табаком и здоровьем нашего мира, – считает она. – Для того, чтобы понять, какой вред мы наносим собственному здоровью, могут потребоваться годы или даже десятилетия, а последствия изменения климата очевидны уже сейчас. Я думаю, что этого достаточно, чтобы начать действовать уже сегодня".
Стремиться к переменам
Карина считает, что еще один действенный способ повлиять на молодое поколение – это научить его противостоять идеологии потребления как таковой и жить здоровой, сбалансированной жизнью. Ее обнадеживают последние тенденции в интернете: все больше молодых людей начинают интересоваться тем, что происходит вокруг них, и пытаются что-то делать.
"Огромную роль играет работа над собой. Важно понять, что совсем не обязательно потреблять все подряд, когда вы приходите в бар или в магазин. Табачные и никотиновые изделия, как и алкоголь – это не круто. Круто быть здоровым и хорошо себя чувствовать", – говорит она.
"Люди должны понимать, что борьбой против табака могут заниматься не только эксперты, и что эта борьба не ограничивается одной только научной работой, – продолжает Карина. – Я пытаюсь вовлечь в эту борьбу и свою семью, включая и младшую сестру. Мы все, в том числе ученые, можем создавать новые площадки для деятельности, чтобы вместе изменить ситуацию".
Карина считает, что несмотря на всю важность распространения информации для различных аудиторий, еще важнее научить молодых людей искать достоверную информацию самостоятельно.
"Что касается моего поколения, то здесь важно поощрять критическое мышление и рассказывать о том, как находить информацию в интернете. Молодежь должна понимать, что если они в чем-то не уверены, то стоит поискать информацию самостоятельно, и для этого лучше обратиться к независимым и надежным ресурсам – таким как ВОЗ".